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这些品牌多以品牌馆、商品展示、店铺指引和

作者:admin    发布于:2018年04月04日 08时55分46秒   

  “嘿,你的海澜之家到了”,外卖小哥送衣服这种场景你有没有想象过?日前,海澜之家与大众点评展开新合作,顾客可以直接在大众点评上购买海澜之家的衣服,并且由美团外卖在一小时内送到用户手上,可谓是开启了外卖配送服装的先例。不过,对于这样的海澜之家,你会下单吗?

  打开大众点评APP,搜索海澜之家,会出现海澜之家品牌馆及上线件单品,并提供附近店铺位置的信息和评价。和以往单一的点评不同,用户在打开海澜之家任一单品之后,会出现“立即抢购”的选项。跟所有购物网站的流程相似,选择颜色和型号后,即进入支付环节。但大众点评海澜之家品牌馆目前仅支持微信支付,并需要在15分钟之内完成。

  从售卖和配送逻辑来看,应该是品牌在大众点评的店铺依据配送地址就近安排门店送货。对此,记者拨通海澜之家杨家坪团结路店电话,询问在大众点评上下单衣服是否可以配送到家,对方表示“目前我们店铺还没有开通此功能,您可以到海澜之家官方旗舰店购买”。之后,记者又致电海澜之家南坪万达广场店,店长告诉记者“美团外卖配送还没有在我们店内实施,不过您购买的款式如果我们店内有,我们也可以送达”。随后,记者从美团外卖了解了相关情况,对方表示接单了就一定会送达。

  对美团外卖配送员将为海澜之家送货的事宜,一位知情人士透露:“与海澜之家的合作细节还在沟通,现在只是试运营和测试阶段,但美团点评的确正在集中优势力量,向生鲜、零售等更多品类拓展,已经有很多品牌在和美团联络。”

  实际上,入驻大众点评上的服饰品牌很多。在大众点评的购物一栏中包含了服装、箱包、鞋靴、珠宝等多个类目,其中优衣库、H&M等快时尚品牌还出现在首页,甚至还能看到Burberry、CHANEL等奢侈品牌。区别于海澜之家,这些品牌多以品牌馆、商品展示、店铺指引和评价为导向,具体商品也只是提供颜色、价格等信息,没有设置购买按钮。

  对于这种“外卖衣服”,消费者有不同的看法。有网友调侃道“我的西服会不会有火锅味、红烧肉味、回锅肉味、麻辣烫味、韭菜包子味?”,还有网友表示“海澜之家还是没号准脉,服装配送不是外卖,根本不需要那么高时效性,把衣服做好才是最重要的。既然广告词都说了‘一年逛两次海澜之家’,这样下去是不需要逛了么”。当然,也有网友表示很有新意,认为“快递小哥增加收入,还有更多到店配送可以做,潜力巨大”。

  据了解,在天猫和京东上,海澜之家均已开通自家的官方旗舰店。通过天猫平台下订单后,会以顺丰、EMS、圆通等快递方式送货。而在京东上,通过海澜之家京东自营旗舰店下单,将由京东快递配送。美团外卖加入海澜之家的订单配送后,也将开启外卖配送服装的先例。

  对于海澜之家而言,走量大概也并非其入驻大众点评的初衷。一名外卖平台人士的分析称,通过外卖平台为线下服装门店提供销售支持,逻辑上看起来可行,不过点评和外卖的性质还不太一样,点评更多以广告的形式来做,外卖更多是O2O,而且送服装的成本也需要评估。

  另外,重庆第二师范学院市场营销学教授于世杰在接受记者采访时表示:“在服装的采购上,很多人会考虑款式、颜色、搭配等等,这需要一种现场的立体感展示。如果海澜之家能做到这些,那么这种外卖模式会普及起来,甚至成为一种新趋势。但是只是平面展示,和淘宝或者其他网站一样,没有新的技术,那么这种服装外卖和快递、美团跑腿等难以竞争,所以这种模式需要更好的技术支撑。”

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